le Vox de l'Ours

Départ pour Linkedin

Retrouvez désormais mon actualité et mes articles sur le référencement, les réseaux sociaux et plus généralement la visibilité web sur mon profil Linkedin. Ce dernier est devenu en quelques années le passage obligé de tous les professionnels, au départ du numérique et de la communication, aujourd'hui de tous les domaines d'activité.

• Profil Linkedin : www.linkedin.com/in/chesnot

Le Club de la 2e page

Le Club de la 2e page est une association informelle créée en 2004 par quelques SEO à l'occasion du concours de référencement du Mangeur de cigogne. Bien que fructueuse (la plupart des participants ayant terminé en très bonne place au concours), aucun réel enseignement n'en a été tiré par la communauté, comme par exemple "l'union fait fait la force" et tout ce beau monde a continué son activité de référenceur dans son coin, quel dommage.

Déjà, l'idée d'ouvrir des blogs pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche était une chose acquise, il était donc logique pour cette bande de fossoyeurs de créer un blog en commun, toujours en ligne. 17 ans après (17 !), nous ne nous privons pas de publier sur ce journal hébergé par Google, tout est bon dans le SEO. Je rédige pour ma part une revue de mon actualité sur les réseaux deux à trois fois par an dont voici les dernières : Février 2021, Juillet 2021 et Octobre 2021.

Aujourd'hui, le monde du SEO reste bien confidentiel alors qu'il reste une composante essentielle dans sa visibilité et sa réputation en ligne.

Étudier, réaliser, promouvoir et suivre un projet web

Dans quelques semaines, nous allons fêter le 20e anniversaire de la création de l'agence web NONAME, soit un an avant celui de Google. Vingt années à imaginer, bidouiller et créer des sites web professionnels, blogs ou boutiques de vente en ligne.

Dès le départ, nous savions que le PC ne serait pas l'outil idéal pour démocratiser Internet et nous nous sommes intéressés aux premiers boitiers de connexion, on les appelait les SetTopBox et avons laissé de côtés les technologies propriétaires telles que le Flash ou Java. Dès 1999, nous avons réalisé l'importance de l'hébergement internet et nous avons été à l'origine de la création d'une salle blanche en Midi-Pyrénées. Dès 2003, avec l'arrivée de l'i-Mode, nous avons adapté nos sites aux écrans de terminaux mobiles. En 2004, nous terminions 2e du premier concours de référencement naturel du Mangeur de cigogne. Depuis, Internet n'a pas énormément évolué.

Parce que la transmission est aussi importante que le savoir lui-même, j'ai décidé en 2011 de rédiger un document compilant tout ce que nous avions pu accumuler comme connaissances durant ces deux décennies, depuis la conception jusqu'au référencement et au suivi d'un projet web.

Étudier,
réaliser,
promouvoir et
suivre un projet web.

Si le terme "référencement" n'est pas présent dans le titre de cette méthode, c'est parce que c'est un résultat, pas une action. On définit une stratégie à partir d'un budget, on détermine différentes actions de communication et on en récolte les fruits. Plus un professionnel du web intervient en amont, plus on met de chances de réussite de son côté.

J'ai souhaité un ouvrage clair, synthétique et accessible, n'y cherchez pas de techniques SEO obscures et souvent éphémères, il s'agit d'une introduction aux métiers du web dans l'esprit "white hat". Que vous soyez intégrateur, codeur, SEO ou animateur de réseaux sociaux, vous devriez en tirer quelque chose de positif.

Si ce document est gratuit et sous licence Creative Commons, c'est pour plusieurs raisons. La première est évidente, on ne peut pas être un défenseur du libre et des modèles ouverts (Open Models) et ne pas l'appliquer à soi-même. La deuxième est qu'il y a trop de charlatans dans le milieu professionnel du web qui, sans être particulièrement malveillant, offrent des prestations qui au mieux ne servent à rien, au pire plombe une communication pour longtemps. Enfin, ce document est destiné à évoluer, j'espère que d'autres se l'approprient et le complètent.

Vous pouvez retrouver cette publication au format PDF sur mon site perso, que vous l'appréciez ou pas, je serai ravi d'avoir votre retour et je vous en remercie par avance.

• Méthode de création et suivi web

Merci à Gaelle et Sid pour leur retour.

Refonte d'un site web

Début 2011, l'agence web Vista.ad publiait un guide d'achat de literie et du bien dormir, Matelas Conseils. Mon nouveau poste d'attaché de communication de la boutique OutletSofaDirect m'a fait reconsidérer ce site et j'ai donc décidé d'entamer une refonte globale, en voici le compte-rendu.

L'objectif de cette refonte est multiple

• Migrer vers un CMS depuis les pages statiques, permettant de publier plus facilement des articles d'actualité,
• installer un design responsive, à partir de mai l'algorithme de recherche de Google va prendre ce paramètre encore plus en compte,
• offrir une meilleure organisation du contenu autour de seulement quatre catégories : Actu matelas, Bien dormir, Choisir son matelas et Compléments literie,
• bénéficier de statistiques de consultations via la solution Piwik, similaire à Google Analytics.

Pourquoi Wordpress ?

Je n'en sais fichtre rien, d'autant plus que je n'apprécie pas vraiment ce CMS. Après coup j'aurais mieux fait d'opter pour Dotclear, comme pour CasinoHebdo.

Le thème utilisé est fourni par défaut avec Wordpress, Twenty Fifteen. Seulement les couleurs ont été personnalisées ainsi que le pied de page. Les extensions installées sont Meta Description (version 1.0.4), WP Sitemap Page (version 1.5.6) et WP-Piwik pour les statistiques (version 1.0.8).

Redirections 301

Pour ne rien perdre du référencement, des redirections permanentes ont été ajoutées au fichier .htaccess pour chaque page du site de la façon suivante :

Redirect 301 /achat-futon.html http://www.matelas-conseils.com/les-futons/

Finalement, le plus long aura été de copier / coller les anciens textes dans de nouveaux articles. Le bilan de ce type de refonte ne peut être que positif.

• Guide Matelas Conseils : www.matelas-conseils.com

La dream team de la startup du web

Quand en 1998 nous présentions le projet du village virtuel, nous parlions déjà de "startups" et de "business angels". Je me souviens un directeur financier nous croiser dans les couloirs d'un grand groupe nous héler "Haaannnn, NONAME ! le miyar, le miyar !". Et oui, nous étions encore en Francs.

Quand on voit en 2015 le nombre de jeunes pousses technologiques, si j'avais parié sur l'avenir du modèle de la startup, j'aurais perdu.

Pas un blog, pas un podcast qui ne traite des bons et des mauvais points, des choses à faire et à éviter, "les 10 trucs pour réussir votre démarrage" avec du marketing sauce novlangue à tous les étages. Objets connectés, économie collaborative, il est vrai que les usages sont en constante évolution. Le fil rouge de ces changements ? Le web bien entendu !

J'ai donc imaginé les métiers - oublions le mot compétence - requis au bon fonctionnement d'une startup lié au web :

Le gestionnaire : il coordonne, relativise, modère et organise. Il fait aussi le sale boulot administratif car on n'a pas encore les moyens de se payer une secrétaire. Il va aussi devoir faire le commercial, ah ben oui c'est comme ça.

Le développeur : sans lui, c'est chaud. Il touche à tous les langages, au CSS/JS/SQL et s'occupe aussi de l'administration réseau. On ne l'emmène jamais dans une réunion client car avec lui, rien n'est possible ou au bas mot, ça va prendre beaaauuuucoup de temps.

Le graphiste : un mi-temps suffira, c'est juste parce que #lesgens sont sensibles à l'esthétique et que finalement nous aussi, on préfère quand c'est joli. Il sait aussi bien écrire car c'est lui qui va s'occuper d'intégrer le contenu.

L'électron libre : il s'y connait en référencement (SEO), en animation de communauté (CM), possède une bonne culture générale, anime les réunions et sert les cafés. Il lancera le buzz et accompagnera aussi le gestionnaire en rendez-vous de prospection.

Avec une telle équipe de choc, on met pas mal de chances de réussite de son côté. Dans le cas contraire, autant vous le dire de suite, c'est mort.